Imágenes de sopa | Cohete ligero | Getty ImagesTemu, la aplicación de comercio electrónico administrada por la empresa china PDD Holdings, planea publicar un anuncio en el Super Bowl el domingo, dijo un portavoz a CNBC, ya que parece seguir creciendo rápidamente en los Estados Unidos. Es raro que una empresa china compre un anuncio publicitario del Super Bowl, que cuesta millones de dólares. Pero este será el segundo anuncio de Temu en el evento de fútbol: publicó su primer comercial el año pasado, lo que subraya cuán agresivamente su empresa matriz PDD está tratando de ingresar al mercado estadounidense. Además del comercial, Temu regalará 5 millones de dólares en cupones. y créditos, una iniciativa que ya está en marcha. El día del Super Bowl, Temu planea hacer obsequios de 10 millones de dólares adicionales, dijo el portavoz. El portavoz no ofreció más detalles sobre el contenido del anuncio ni el precio pagado por el anuncio. Temu se lanzó en septiembre de 2022 y en breve después de que se emitiera su anuncio del Super Bowl en 2023. Ese comercial presenta a una mujer joven asombrada por los precios económicos en ropa y accesorios que Temu tiene para ofrecer. «Los precios me dejan boquiabierto. Me siento tan rica. Me siento como una multimillonaria. Estoy comprando como un multimillonario», dice el jingle del anuncio. En una encuesta de 150 personas realizada por la firma de investigación de mercado Zappi, el 51% dijo que «les encantó» el anuncio del año pasado, dándole una puntuación de ocho o más en una escala de 10 puntos. escala. Ese número está en línea con el promedio de otros anuncios para los que Zappi realizó encuestas. Sin embargo, el 21% de los encuestados «odiaba» el anuncio, dándole una puntuación de cuatro o menos en la misma escala. Eso está significativamente por encima del promedio, dijo Zappi. Más de uno de cada tres (34%) de los espectadores consideró que las afirmaciones hechas en el anuncio no eran creíbles. Aún así, Temu continúa gastando mucho en marketing para adquirir usuarios a través de plataformas como Facebook. La inversión publicitaria de Temu en EE. UU. aumentó un 318 % y un 101 % interanual en el cuarto trimestre de 2023 en Facebook e Instagram, propiedad de Meta, respectivamente, según datos de Sensor Tower. Y ese gasto ha dado sus frutos. Sensor Tower dijo que Temu fue la aplicación número uno más descargada en los EE. UU. el año pasado. Los usuarios activos mensuales de Temu alcanzaron los 51 millones en enero, casi un 300% más año tras año. El desafío de Temu ahora es retener a esos usuarios y aumentar su participación en el mercado de comercio electrónico de EE. UU. mientras busca enfrentarse a jugadores como Amazon. Morgan Stanley dijo en una nota a sus clientes el mes pasado que, según su encuesta, el número de hogares que compraban en Temu fue un 20% menor en enero que en septiembre. El banco de inversión también dijo que cualquier ganancia de acciones estadounidenses en 2024 probablemente será «modesta» y que el crecimiento «puede depender más de capturar una mayor proporción de las billeteras de sus compradores actuales».
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Google ha confirmado que está eliminando «unos cientos de puestos» en su equipo de ventas de publicidad. Esta medida se produce tras despidos recientes dentro de los equipos de hardware e ingeniería central, así como entre los empleados que trabajan en el Asistente de Google. La compañía explicó que estos recortes de empleo son parte de un esfuerzo de reestructuración destinado a apoyar mejor a las pequeñas y medianas empresas. A pesar de las reducciones, Google planea ampliar la cantidad de cuentas de clientes que el equipo admite y anticipa una mayor contratación en 2024. Un portavoz de Google declaró en un correo electrónico a USA TODAY: “Cada año pasamos por un proceso riguroso para estructurar nuestro equipo para brindar la el mejor servicio a nuestros clientes de anuncios. Asignamos a los clientes los equipos de especialistas y canales de ventas adecuados para satisfacer sus necesidades de servicio”. «Como parte de esto, se están eliminando unos cientos de puestos a nivel mundial y los empleados afectados podrán postularse para puestos vacantes en el equipo o en cualquier otro lugar de Google». Despido de Google: el equipo de hardware e ingeniería también se ve afectado Los recientes despidos en el equipo de ventas de publicidad siguen a las noticias de la semana pasada de que Google recortó varios cientos de puestos de trabajo en sus equipos de hardware y de ingeniería central. Además, los empleados que trabajan en Google Assistant, el producto de software activado por voz de la empresa, se vieron afectados por estos recortes de empleo. Esto sugiere un esfuerzo de reestructuración más amplio dentro de diferentes segmentos de la fuerza laboral de Google. Los recientes despidos también han afectado a los equipos responsables de producir los dispositivos Nest, Pixel y Fitbit de Google. Muchos de los recortes también han afectado al equipo de realidad aumentada de la empresa. Noticias de la semana de Gizchina En un comunicado la semana pasada, Google mencionó: “Como hemos dicho, estamos invirtiendo responsablemente en las mayores prioridades de nuestra empresa y en las importantes oportunidades que se avecinan. Para posicionarnos mejor para estas oportunidades, durante la segunda mitad de 2023, varios de nuestros equipos realizaron cambios para ser más eficientes y trabajar mejor, y para alinear sus recursos con sus principales prioridades de productos”. Esto indica un esfuerzo estratégico para optimizar las operaciones y asignar recursos de manera más efectiva dentro de la empresa. Google realizó importantes reducciones de plantilla en enero de 2023, eliminando aproximadamente 12.000 puestos de trabajo. Esta medida resultó en una reducción de aproximadamente el 6% de la fuerza laboral de la empresa. La empresa ha estado llevando a cabo varios esfuerzos de reestructuración para optimizar sus operaciones y asignar recursos de manera eficiente. No solo Google: otras empresas tecnológicas también se enfrentan a despidos Twitch, la plataforma de transmisión en vivo de Amazon, anunció recientemente una reducción de fuerza laboral del 35%. En una publicación de blog, el CEO de Twitch, Dan Clancy, declaró: “Desafortunadamente, todavía tenemos trabajo por hacer para ajustar el tamaño de nuestra empresa y lamento tener que compartir que estamos dando el doloroso paso de reducir nuestra plantilla en poco más de 500 personas en Twitch. » Amazon también está implementando recortes de empleos en sus divisiones Prime Video y Amazon MGM Studios. Además de Twitch y Amazon, otras empresas de tecnología, incluidas Discord y Duolingo, también anunciaron despidos a principios de este año. Estos ajustes en la fuerza laboral reflejan cambios continuos y cambios estratégicos dentro de la industria de la tecnología y el streaming. Descargo de responsabilidad: Es posible que algunas de las empresas de cuyos productos hablamos nos compensen, pero nuestros artículos y reseñas son siempre nuestras opiniones honestas. Para obtener más detalles, puede consultar nuestras pautas editoriales y conocer cómo utilizamos los enlaces de afiliados.
Google dijo que había acordado cambios para mejorar su mercado publicitario en línea después de haber sido multado por el organismo de control de la competencia de Francia. PUBLICIDADGoogle ha sido multado con 220 millones de euros por la autoridad de competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. Se descubrió que el gigante tecnológico había dado un «trato preferencial» a las «tecnologías patentadas» de Google en los anuncios digitales, dijo la autoridad. Google no ha impugnó los hechos y la multa se acordó como parte de un procedimiento de conciliación, agregó. La compañía también dijo que había acordado con el organismo de control francés una serie de soluciones para mejorar su mercado de publicidad en línea. En una publicación de blog, Google dijo que los cambios se realizaría en los próximos meses y eventualmente se implementaría a nivel mundial. Google mantiene una posición dominante en el mercado de la publicidad en línea y enfrenta demandas antimonopolio por parte de autoridades de varios países. ¿A qué se debió la queja francesa? El caso contra Google por su El mercado de la publicidad online fue creado por primera vez por tres organizaciones de medios; News Corp, el grupo Le Figaro y el grupo Rossel La Voix. Posteriormente Le Figaro se retiró del procedimiento. Las empresas se habían quejado de que Google promocionaba sus propios servicios bajo la marca Google Ad Manager. La decisión fue remitida a la autoridad francesa de competencia, que confirmó en un comunicado que Google había aceptado los 220 millones de euros. multa. Google había «abusado de su posición dominante en el mercado de servidores de anuncios para editores de sitios web y aplicaciones móviles», afirmó la autoridad. Las prácticas fueron «particularmente graves» porque afectaron a los competidores de Google en el mercado SSP, donde los editores venden espacios publicitarios. y la plataforma de ofertas SSP AdX. Google pudo así aumentar su posición dominante en los servidores de anuncios para sitios y aplicaciones, añadió la autoridad. Isabelle de Silva, presidenta del organismo francés de vigilancia de la competencia, calificó la decisión de «particularmente significativa». «Es la primera decisión en el mundo que examina los complejos procesos algorítmicos de licitación mediante los cuales opera la publicidad gráfica en línea», dijo de Silva. «Esta sanción y estos compromisos restablecerán la igualdad de condiciones para todos los actores y la capacidad de los editores para aprovechar al máximo su espacio publicitario.»¿Cómo ha respondido Google?Si bien Google no hizo comentarios sobre la multa impuesta, la empresa confirmó que había estado trabajando con las autoridades francesas durante dos años para mejorar sus mercados publicitarios.»Google propuso compromisos destinados a «Mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con servidores de anuncios de terceros y soluciones de plataformas de servicio de anuncios», afirmó el organismo de control. Estos cambios «pondrían fin a las disposiciones que favorecían a Google», añadió. acceso a los datos, para ayudarles a comprar espacio publicitario de los editores de manera más eficiente. «Estamos comprometidos a trabajar de manera proactiva con los reguladores de todo el mundo para mejorar nuestros productos», dijo Maria Gomri, directora legal de Google Francia. «Hemos acordado un conjunto «Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia. incluidas algunas a nivel mundial. «La autoridad francesa había señalado que Google tiene la responsabilidad particular de no distorsionar la competencia debido a su dominio, especialmente porque muchos otros editores habían sufrido pérdidas en las ventas de suscripciones en papel y en los ingresos por publicidad en papel. Fuentes adicionales • AFP
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Se centrará en si la empresa está reprimiendo la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras utiliza esos datos. PUBLICIDADLa Comisión Europea anunció el martes que ha abierto una nueva investigación antimonopolio sobre Google para determinar si la multinacional estadounidense está abusando de su posición en lo que respecta a las tecnologías de publicidad digital en línea. La Comisión dijo que la investigación evaluará «si Google ha violado las normas de competencia de la UE». favoreciendo sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en la cadena de suministro denominada «tecnología publicitaria», en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea. «Se centrará en si la empresa está sofocando la competencia restringiendo acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios en el sitio web y las aplicaciones, mientras utilizan esos datos. «Los servicios de publicidad en línea son la base de cómo Google y los editores monetizan sus servicios en línea. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario de publicidad en línea», afirmó en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión encargada de Competencia. «Así, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en el llamado paquete de tecnología publicitaria», añadió. Según la Comisión, el gasto en publicidad digital en la UE en 2019 ascendió a unos 20 mil millones de euros. Un portavoz de Google dijo a Euronews en un comunicado que «miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios web cada día. Los eligen porque son competitivos y eficaces.»»Continuaremos colaborando de manera constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos a las empresas y consumidores europeos, añadieron. A principios de este mes, Google fue multado 220 euros por parte del organismo de control de la competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. La compañía dijo en ese momento que estaba de acuerdo con algunas de las recomendaciones del organismo de control y que implementaría cambios en su política en los próximos meses. Vestager ha iniciado numerosas investigaciones antimonopolio sobre gigantes tecnológicos por presuntos usos indebidos de posiciones dominantes, abofeteando a Google con múltiples multas.En marzo de 2019, Bruselas multó a Google con 1.490 millones de euros por imponer cláusulas restrictivas en los contratos de sitios web de terceros que impedían a los rivales de Google colocar sus anuncios de búsqueda en estos sitios web.
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En septiembre de 2022, foodpanda se aventuró en el espacio adtech (tecnología publicitaria) lanzando anuncios de panda en 11 mercados de Asia, incluida Malasia. Ahora, foodpanda Malaysia está llevando los anuncios de pandas un paso más allá con el lanzamiento de sus nuevas Smart Rider Bags, según un comunicado del 9 de noviembre. Básicamente, las Smart Rider Bags sirven como plataformas publicitarias transitorias digitales fuera del hogar (DOOH). Cuentan con una pantalla LED habilitada para IoT que puede mostrar varios anuncios en la parte posterior de la bolsa habitual del pasajero de Foodpanda. Esta iniciativa se implementó en Johor Bahru como parte del programa piloto de anuncios de panda que comenzó el 7 de noviembre. Según Foodpanda, estos anuncios son los primeros de su tipo en Malasia y los primeros para la empresa. más allá de las limitaciones de las vallas publicitarias tradicionales. Una nueva solución para anunciantes Para realizar un seguimiento de la eficacia de los anuncios, foodpanda ha integrado su red DOOH con los motores de análisis de audiencia patentados de la plataforma de inteligencia de clientes LUMOS Intelligence. Con esta tecnología, los anunciantes pueden obtener información detallada sobre el rendimiento de sus anuncios en tiempo real a través de un panel en vivo. Incluso pueden ver las rutas tomadas por los pasajeros en cada momento y acceder a un mapa de calor que muestra la demografía de los espectadores de anuncios. La tecnología de LUMOS también permite estrategias de optimización ágiles que pueden ayudar a los anunciantes a identificar perfiles de clientes y reorientar anuncios en sus teléfonos inteligentes a través de canales en línea dentro de las proximidades de los socios de entrega. Crédito de la imagen: foodpanda Malaysia Eso significa que, si estás cerca del Smart Rider Bag de un socio de entrega, es posible que recibas el mismo anuncio en tu teléfono que el de su bolso. Según el comunicado de prensa, para el primer trimestre de 2024, las Smart Bags también incluirán capacidades de orientación geográfica precisa. «Nuestra capacidad para ofrecer segmentación y medición de audiencia en tiempo real está preparada para cambiar las reglas del juego, no solo para foodpanda sino también para los anunciantes que buscan llegar a audiencias cada vez más diversas y segmentadas», dijo Eric Fan, director ejecutivo y fundador de LUMOS. El comunicado de prensa indica que las marcas pueden anunciarse en Smart Rider Bags con una tarifa mensual a partir de RM600 por día. Incentivar a los pasajeros En una entrevista con Vulcan Post, Santiago de la Torre, jefe de publicidad y asociaciones de foodpanda Malasia, compartió que Johor Bahru fue seleccionado para este proyecto piloto ya que es una de las principales ciudades de foodpanda en el país con el foodpanda más activo. usuarios. Además, la ciudad es geográficamente compacta. «Queríamos asegurarnos de que los ciclistas que llevaban las Smart Rider Bags solo entregaran pedidos en un área muy pequeña y específica, lo que encontramos que era típico de un ciclista en Johor Bahru en comparación con otras áreas como Klang Valley y Penang», explicó. . También afirmó que Johor Bahru no tiene una amplia presencia de pantallas digitales en las carreteras en comparación con otras ciudades. Esto significa que el impacto de las Smart Rider Bags se puede maximizar aún más allí. Actualmente en la etapa de prueba de concepto, solo hay 50 Smart Rider Bags en circulación. Según Santiago, las Smart Rider Bags son sólo un poco más pesadas en comparación con las bolsas de reparto normales. También compartió que los ciclistas que se unan al programa Smart Rider Bags tendrán la oportunidad de obtener ingresos suplementarios, aunque el programa solo estará disponible para los ciclistas con mejor rendimiento según sus métricas de rendimiento. Estas métricas incluyen la cantidad de horas en línea, tasas de cancelación e incidentes de incumplimiento. “Esto los incentivará a ganarse un lugar en el programa”, dijo Santiago. Aunque el programa ahora sólo está disponible en Johor Bahru, aseguró que el objetivo es eventualmente introducirlo en todas las ciudades importantes de Malasia, incluida Kuala Lumpur. Obtenga más información sobre los anuncios de panda aquí. Lea otros artículos que hemos escrito sobre foodpanda aquí. Crédito de imagen destacada: foodpanda Malasia