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Temu de China publicará un segundo anuncio y regalará 10 millones de dólares

Imágenes de sopa | Cohete ligero | Getty ImagesTemu, la aplicación de comercio electrónico administrada por la empresa china PDD Holdings, planea publicar un anuncio en el Super Bowl el domingo, dijo un portavoz a CNBC, ya que parece seguir creciendo rápidamente en los Estados Unidos. Es raro que una empresa china compre un anuncio publicitario del Super Bowl, que cuesta millones de dólares. Pero este será el segundo anuncio de Temu en el evento de fútbol: publicó su primer comercial el año pasado, lo que subraya cuán agresivamente su empresa matriz PDD está tratando de ingresar al mercado estadounidense. Además del comercial, Temu regalará 5 millones de dólares en cupones. y créditos, una iniciativa que ya está en marcha. El día del Super Bowl, Temu planea hacer obsequios de 10 millones de dólares adicionales, dijo el portavoz. El portavoz no ofreció más detalles sobre el contenido del anuncio ni el precio pagado por el anuncio. Temu se lanzó en septiembre de 2022 y en breve después de que se emitiera su anuncio del Super Bowl en 2023. Ese comercial presenta a una mujer joven asombrada por los precios económicos en ropa y accesorios que Temu tiene para ofrecer. «Los precios me dejan boquiabierto. Me siento tan rica. Me siento como una multimillonaria. Estoy comprando como un multimillonario», dice el jingle del anuncio. En una encuesta de 150 personas realizada por la firma de investigación de mercado Zappi, el 51% dijo que «les encantó» el anuncio del año pasado, dándole una puntuación de ocho o más en una escala de 10 puntos. escala. Ese número está en línea con el promedio de otros anuncios para los que Zappi realizó encuestas. Sin embargo, el 21% de los encuestados «odiaba» el anuncio, dándole una puntuación de cuatro o menos en la misma escala. Eso está significativamente por encima del promedio, dijo Zappi. Más de uno de cada tres (34%) de los espectadores consideró que las afirmaciones hechas en el anuncio no eran creíbles. Aún así, Temu continúa gastando mucho en marketing para adquirir usuarios a través de plataformas como Facebook. La inversión publicitaria de Temu en EE. UU. aumentó un 318 % y un 101 % interanual en el cuarto trimestre de 2023 en Facebook e Instagram, propiedad de Meta, respectivamente, según datos de Sensor Tower. Y ese gasto ha dado sus frutos. Sensor Tower dijo que Temu fue la aplicación número uno más descargada en los EE. UU. el año pasado. Los usuarios activos mensuales de Temu alcanzaron los 51 millones en enero, casi un 300% más año tras año. El desafío de Temu ahora es retener a esos usuarios y aumentar su participación en el mercado de comercio electrónico de EE. UU. mientras busca enfrentarse a jugadores como Amazon. Morgan Stanley dijo en una nota a sus clientes el mes pasado que, según su encuesta, el número de hogares que compraban en Temu fue un 20% menor en enero que en septiembre. El banco de inversión también dijo que cualquier ganancia de acciones estadounidenses en 2024 probablemente será «modesta» y que el crecimiento «puede depender más de capturar una mayor proporción de las billeteras de sus compradores actuales».

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Los anuncios digitales muestran signos de recuperación mientras Meta y Amazon apuntan a un crecimiento

Dibujó enojado | Getty Images Noticias | Getty Images Hace un año, la jefa de finanzas de Meta, Susan Li, ofreció comentarios escalofriantes sobre el estado del mercado de publicidad digital, diciéndoles a los analistas que la industria en dificultades permanecería en una recesión. Hablando con analistas en la conferencia telefónica sobre ganancias del cuarto trimestre de la compañía, Li dijo en la tiempo en que los ingresos de Facebook «seguían bajo presión por la débil demanda publicitaria» y que las ventas continuarían «siendo impactadas por el panorama macroeconómico incierto y volátil». Durante ese período, los ingresos publicitarios de Meta cayeron un 4% y el negocio publicitario de Google sufrió una caída similar. La inflación, los problemas de la cadena de suministro y los conflictos globales deprimieron el gasto. La narrativa es muy diferente ahora. Con los resultados de Alphabet, Meta y Amazon, los tres líderes estadounidenses en publicidad digital, está claro que el mercado se ha recuperado, al menos durante los últimos años. Por el momento. Zoom In IconArrows apuntando hacia afuera Las ventas de publicidad de Meta en el cuarto trimestre aumentaron un 24% respecto al año anterior a 38.700 millones de dólares, mientras que la unidad de publicidad en auge de Amazon aumentó un 27% a 14.700 millones de dólares. Mientras tanto, Alphabet, que sigue siendo líder del mercado, vio crecer su negocio publicitario en Google un 11% hasta los 65.500 millones de dólares, impulsado por un crecimiento del 16% en YouTube. Debra Aho Williamson, analista independiente, dijo a CNBC que los grandes eventos para anunciantes como los Juegos Olímpicos de verano en París y los próximos Las elecciones presidenciales contribuirán a un mayor gasto. Insider Intelligence dijo en un informe reciente que el gasto publicitario mundial aumentará un 10% en 2024, frente a un crecimiento del 6,3% en 2023 y el mismo nivel de expansión del año anterior. «Después de dos años de relativo malestar, las perspectivas son muy positivas en a escala global y en todas las regiones importantes», dice el informe. Los analistas de William Blair expresaron un sentimiento similar. Dijeron que las empresas parecen menos preocupadas por el conflicto Rusia-Ucrania que en el pasado y están viendo una perspectiva de tasas de interés potencialmente más favorable. «El entorno macroeconómico actual continúa mejorando para la publicidad digital», escribieron, y agregaron que las inversiones de Meta y Alphabet está recurriendo a la inteligencia artificial para mejorar sus plataformas publicitarias. Los inversores obtendrán datos adicionales sobre el mercado de la publicidad digital cuando Snap y Pinterest informen sus resultados esta semana. Esas cifras podrían ser muy diferentes, dijo Williamson, porque son «compañías mucho más pequeñas que han luchado por construir negocios publicitarios sustanciales, y en este entorno, las grandes se están haciendo más grandes». En general, «la publicidad digital continúa consumiendo participación» de la publicidad mundial, dijo Williamson. Si los grandes actores podrán mantener el impulso es una cuestión que persistirá en los próximos trimestres. Una de las razones por las que el crecimiento parece tan fuerte ahora es porque las cifras se están comparando con las del mismo período del año pasado, cuando las condiciones eran sombrías. Otro impulso proviene de los anunciantes con sede en China, que están gastando mucho para llegar a usuarios de todo el mundo. Meta dijo que las ventas desde China representaron el 10% de los ingresos el año pasado y representaron 5 puntos porcentuales de crecimiento. Los analistas han dicho que los minoristas en línea Temu y Shein son los mayores contribuyentes al negocio de Meta en China y han expresado su preocupación de que dicho gasto no dure. Con respecto al negocio de Meta en China, Li dijo a los analistas la semana pasada que «el nivel de crecimiento en 2023 probablemente será difícil». «Los analistas de Bank of America Global Research advirtieron en una nota el viernes que los inversores no deberían mirar más allá del conflicto en el Mar Rojo, que está provocando la oferta. cuellos de botella en la cadena y podrían llevar a las empresas de comercio electrónico a reducir su gasto en publicidad. «Creemos que la exposición de Alphabet y Meta es muy modesta», escribieron. MIRAR: La tecnología Megacap muestra maduración a medida que Meta comienza a pagar dividendos

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Ganancia inesperada de 28.000 millones de dólares tras las subidas de las acciones

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, aparece después de luchar en el «Metaverso» con un esgrimista con medalla de oro olímpica durante una conferencia de realidad aumentada y virtual transmitida en vivo para anunciar el cambio de marca de Facebook a Meta, en esta captura de pantalla tomada de un video publicado el 28 de octubre. , 2021.Facebook | vía ReutersEl CEO y cofundador de Meta, Mark Zuckerberg, tiene 28 mil millones de razones para celebrar el exitoso trimestre de la compañía. Al cierre del viernes, Zuckerberg es el más rico que jamás haya sido, gracias a un aumento del 22% en las acciones de Meta que lo dejó con una ganancia de 28 dólares. mil millones de ganancias inesperadas en papel. El director ejecutivo ahora tiene un patrimonio neto de 165 mil millones de dólares, lo que lo hace más rico que el cofundador de Microsoft, Bill Gates. También recibirá aproximadamente 174 millones de dólares en efectivo cuando la compañía pague su primer dividendo en marzo. Zuckerberg posee alrededor de 350 millones de acciones Clase A y B, las cuales son elegibles para el dividendo. Zuckerberg ganará más de 690 millones de dólares anualmente si Meta mantiene su dividendo trimestral de 50 centavos. Es un cambio de suerte notable para un hombre cuyo patrimonio neto está estrechamente ligado al desempeño de las acciones de Meta. En 2021, el patrimonio neto de Zuckerberg alcanzó un máximo de alrededor de 142 mil millones de dólares, según el Índice de multimillonarios de Bloomberg, cuando el Nasdaq alcanzó un nuevo máximo. Pero una corrección en todo el mercado afectó a Meta más que a la mayoría. Los inversores y analistas criticaron duramente a la empresa por invertir miles de millones de dólares en Reality Labs, su división de realidad virtual. Zuckerberg respondió ejecutando profundos recortes en todos los ámbitos, llamándolo el «año de eficiencia» de Meta. Muchos otros directores ejecutivos de tecnología hicieron lo mismo a lo largo de 2022, 2023 y hasta 2024. Aún así, en su punto más bajo en octubre de 2022 y noviembre de 2022, las acciones de Meta podrían adquirirse. por alrededor de 90 dólares cada uno y Zuckerberg valía 36 mil millones de dólares, una cuarta parte de su máximo histórico. Meta informó ganancias en el cuarto trimestre que superaron los resultados. Registró un crecimiento en todas las métricas clave seguidas por la calle y triplicó con creces sus ingresos netos en comparación con el trimestre del año anterior. La empresa vale ahora 1,2 billones de dólares. No se pierda estas historias de CNBC PRO:

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El panorama cambiante en Google: los despidos afectan al equipo de ventas de publicidad

Google ha confirmado que está eliminando «unos cientos de puestos» en su equipo de ventas de publicidad. Esta medida se produce tras despidos recientes dentro de los equipos de hardware e ingeniería central, así como entre los empleados que trabajan en el Asistente de Google. La compañía explicó que estos recortes de empleo son parte de un esfuerzo de reestructuración destinado a apoyar mejor a las pequeñas y medianas empresas. A pesar de las reducciones, Google planea ampliar la cantidad de cuentas de clientes que el equipo admite y anticipa una mayor contratación en 2024. Un portavoz de Google declaró en un correo electrónico a USA TODAY: “Cada año pasamos por un proceso riguroso para estructurar nuestro equipo para brindar la el mejor servicio a nuestros clientes de anuncios. Asignamos a los clientes los equipos de especialistas y canales de ventas adecuados para satisfacer sus necesidades de servicio”. «Como parte de esto, se están eliminando unos cientos de puestos a nivel mundial y los empleados afectados podrán postularse para puestos vacantes en el equipo o en cualquier otro lugar de Google». Despido de Google: el equipo de hardware e ingeniería también se ve afectado Los recientes despidos en el equipo de ventas de publicidad siguen a las noticias de la semana pasada de que Google recortó varios cientos de puestos de trabajo en sus equipos de hardware y de ingeniería central. Además, los empleados que trabajan en Google Assistant, el producto de software activado por voz de la empresa, se vieron afectados por estos recortes de empleo. Esto sugiere un esfuerzo de reestructuración más amplio dentro de diferentes segmentos de la fuerza laboral de Google. Los recientes despidos también han afectado a los equipos responsables de producir los dispositivos Nest, Pixel y Fitbit de Google. Muchos de los recortes también han afectado al equipo de realidad aumentada de la empresa. Noticias de la semana de Gizchina En un comunicado la semana pasada, Google mencionó: “Como hemos dicho, estamos invirtiendo responsablemente en las mayores prioridades de nuestra empresa y en las importantes oportunidades que se avecinan. Para posicionarnos mejor para estas oportunidades, durante la segunda mitad de 2023, varios de nuestros equipos realizaron cambios para ser más eficientes y trabajar mejor, y para alinear sus recursos con sus principales prioridades de productos”. Esto indica un esfuerzo estratégico para optimizar las operaciones y asignar recursos de manera más efectiva dentro de la empresa. Google realizó importantes reducciones de plantilla en enero de 2023, eliminando aproximadamente 12.000 puestos de trabajo. Esta medida resultó en una reducción de aproximadamente el 6% de la fuerza laboral de la empresa. La empresa ha estado llevando a cabo varios esfuerzos de reestructuración para optimizar sus operaciones y asignar recursos de manera eficiente. No solo Google: otras empresas tecnológicas también se enfrentan a despidos Twitch, la plataforma de transmisión en vivo de Amazon, anunció recientemente una reducción de fuerza laboral del 35%. En una publicación de blog, el CEO de Twitch, Dan Clancy, declaró: “Desafortunadamente, todavía tenemos trabajo por hacer para ajustar el tamaño de nuestra empresa y lamento tener que compartir que estamos dando el doloroso paso de reducir nuestra plantilla en poco más de 500 personas en Twitch. » Amazon también está implementando recortes de empleos en sus divisiones Prime Video y Amazon MGM Studios. Además de Twitch y Amazon, otras empresas de tecnología, incluidas Discord y Duolingo, también anunciaron despidos a principios de este año. Estos ajustes en la fuerza laboral reflejan cambios continuos y cambios estratégicos dentro de la industria de la tecnología y el streaming. Descargo de responsabilidad: Es posible que algunas de las empresas de cuyos productos hablamos nos compensen, pero nuestros artículos y reseñas son siempre nuestras opiniones honestas. Para obtener más detalles, puede consultar nuestras pautas editoriales y conocer cómo utilizamos los enlaces de afiliados.

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Sheryl Sandberg dice que dejará la junta directiva de Meta

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook Inc.David Paul Morris | Bloomberg | Getty ImagesLa ex jefa de operaciones de Meta, Sheryl Sandberg, dejará la junta directiva de la compañía. «Con un corazón lleno de gratitud y una mente llena de recuerdos, le hago saber a la junta de Meta que no me presentaré a la reelección en mayo», escribió Sandberg en un Publicación en Facebook el miércoles. Sandberg, de 54 años, se unió a Facebook en 2008 como principal adjunto de Mark Zuckerberg después de pasar unos siete años en Google. En 2012, se convirtió en miembro de la junta directiva de la empresa. Durante su mandato, Facebook pasó de ser una startup de alto vuelo a convertirse en una de las empresas más valiosas del mundo, superando una capitalización de mercado de 1 billón de dólares en su punto máximo en 2021. Sandberg anunció su salida de Meta a mediados de 2022, luego de múltiples controversias que persiguieron la empresa y manchó su reputación entre usuarios, legisladores e inversores. En particular, Facebook fue fundamental para la difusión de desinformación antes de las elecciones de 2016 y durante los primeros días de la pandemia de Covid en 2020. La compañía también ha sido objeto de investigaciones antimonopolio y fue analizada en los últimos días de Sandberg por sus insuficientes esfuerzos. para combatir el odio en su plataforma. Cuando Sandberg dejó el cargo de COO de Meta en junio de 2022, fue reemplazada por Javier Olivan, quien se había desempeñado como director de crecimiento de Meta. Desde que dejó Meta, Sandberg ha dedicado gran parte de su tiempo a su LeanIn. org sin fines de lucro, que se enfoca en empoderar a las mujeres en el lugar de trabajo y proyectos relacionados. «Quería que mi nuevo capítulo pudiera realmente marcar la diferencia», dijo Sandberg a CNBC Make It en agosto. «Hemos estado desarrollando esto desde que estaba en Meta, pero poder tener tiempo para ponerlo en marcha [this launch] y ser realmente… una parte más importante de esto ha significado mucho para mí». Poco después de la publicación de Sandberg, Zuckerberg respondió con una breve respuesta.»Gracias Sheryl por las extraordinarias contribuciones que has hecho a nuestra empresa y comunidad durante los últimos años. años», escribió Zuckerberg. «Su dedicación y orientación han sido fundamentales para impulsar nuestro éxito y estoy agradecido por su compromiso inquebrantable conmigo y con Meta a lo largo de los años. ¡Espero con ansias este próximo capítulo juntos!», escribió el jefe de tecnología de Meta, Adam Bosworth, «Increíble carrera, Sheryl, muchas gracias por todo lo que hizo por todos nosotros y también por mí personalmente». La junta directiva de Meta está formada por Zuckerberg, quien se desempeña como presidente, así como la ex vicepresidenta ejecutiva de PayPal, Peggy Alford, el capitalista de riesgo Marc Andreessen, el director ejecutivo de Dropbox, Drew Houston, la ex socia principal de McKinsey & Company, Nancy Killefer, el ex subsecretario del Tesoro de EE. UU., Robert M. Kimmitt, el director ejecutivo de DoorDash, Tony Xu, y Tracey. T. Travis, ex director financiero de Estée Lauder. Aquí está el texto completo de la publicación de Sandberg: Con un corazón lleno de gratitud y una mente llena de recuerdos, le informo a la junta directiva de Meta que no me presentaré a la reelección este mes de mayo. Dejé mi puesto como director de operaciones, permanecí en la junta directiva para ayudar a garantizar una transición exitosa. Bajo el liderazgo de Mark, Javi Olivan, Justin Osofsky, Nicola Mendelsohn y sus equipos han demostrado sin lugar a dudas que el negocio Meta es sólido y está bien posicionado para el futuro, por lo que este parece el momento adecuado para alejarse. En el futuro, actuaré como asesor de la empresa y siempre estaré ahí para ayudar a los equipos de Meta. Servir como director de operaciones de Facebook (y luego de Meta) durante 14 años y medio y miembro de la junta directiva durante 12 años ha sido la oportunidad de toda una vida. Siempre estaré agradecido a Mark por creer en mí y por su colaboración y amistad; Él es ese líder visionario verdaderamente único en una generación y es igualmente sorprendente como un amigo que permanece a tu lado en los buenos y en los malos momentos. Siempre estaré agradecido a mis compañeros y compañeros de Meta por todos los años de trabajar codo a codo y todo lo que me enseñaron. Y estoy especialmente agradecido a mis compañeros miembros de la junta directiva de Meta por sus amistades duraderas, la orientación que me brindaron durante tantos años y su administración de productos que significan tanto para personas de todo el mundo. MIRAR: Tres compras y una fianza

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Google multada con 220 millones de euros por el organismo de control de la competencia francés por el mercado de publicidad online

Google dijo que había acordado cambios para mejorar su mercado publicitario en línea después de haber sido multado por el organismo de control de la competencia de Francia. PUBLICIDADGoogle ha sido multado con 220 millones de euros por la autoridad de competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. Se descubrió que el gigante tecnológico había dado un «trato preferencial» a las «tecnologías patentadas» de Google en los anuncios digitales, dijo la autoridad. Google no ha impugnó los hechos y la multa se acordó como parte de un procedimiento de conciliación, agregó. La compañía también dijo que había acordado con el organismo de control francés una serie de soluciones para mejorar su mercado de publicidad en línea. En una publicación de blog, Google dijo que los cambios se realizaría en los próximos meses y eventualmente se implementaría a nivel mundial. Google mantiene una posición dominante en el mercado de la publicidad en línea y enfrenta demandas antimonopolio por parte de autoridades de varios países. ¿A qué se debió la queja francesa? El caso contra Google por su El mercado de la publicidad online fue creado por primera vez por tres organizaciones de medios; News Corp, el grupo Le Figaro y el grupo Rossel La Voix. Posteriormente Le Figaro se retiró del procedimiento. Las empresas se habían quejado de que Google promocionaba sus propios servicios bajo la marca Google Ad Manager. La decisión fue remitida a la autoridad francesa de competencia, que confirmó en un comunicado que Google había aceptado los 220 millones de euros. multa. Google había «abusado de su posición dominante en el mercado de servidores de anuncios para editores de sitios web y aplicaciones móviles», afirmó la autoridad. Las prácticas fueron «particularmente graves» porque afectaron a los competidores de Google en el mercado SSP, donde los editores venden espacios publicitarios. y la plataforma de ofertas SSP AdX. Google pudo así aumentar su posición dominante en los servidores de anuncios para sitios y aplicaciones, añadió la autoridad. Isabelle de Silva, presidenta del organismo francés de vigilancia de la competencia, calificó la decisión de «particularmente significativa». «Es la primera decisión en el mundo que examina los complejos procesos algorítmicos de licitación mediante los cuales opera la publicidad gráfica en línea», dijo de Silva. «Esta sanción y estos compromisos restablecerán la igualdad de condiciones para todos los actores y la capacidad de los editores para aprovechar al máximo su espacio publicitario.»¿Cómo ha respondido Google?Si bien Google no hizo comentarios sobre la multa impuesta, la empresa confirmó que había estado trabajando con las autoridades francesas durante dos años para mejorar sus mercados publicitarios.»Google propuso compromisos destinados a «Mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con servidores de anuncios de terceros y soluciones de plataformas de servicio de anuncios», afirmó el organismo de control. Estos cambios «pondrían fin a las disposiciones que favorecían a Google», añadió. acceso a los datos, para ayudarles a comprar espacio publicitario de los editores de manera más eficiente. «Estamos comprometidos a trabajar de manera proactiva con los reguladores de todo el mundo para mejorar nuestros productos», dijo Maria Gomri, directora legal de Google Francia. «Hemos acordado un conjunto «Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia. incluidas algunas a nivel mundial. «La autoridad francesa había señalado que Google tiene la responsabilidad particular de no distorsionar la competencia debido a su dominio, especialmente porque muchos otros editores habían sufrido pérdidas en las ventas de suscripciones en papel y en los ingresos por publicidad en papel. Fuentes adicionales • AFP

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Las acciones de Trade Desk caen un 17% debido a una orientación más baja

Jeff Green, director ejecutivo de The Trade Desk.Scott Mlyn | CNBC Las acciones de la empresa de publicidad digital The Trade Desk cayeron un 17% el viernes, un día después de que la compañía informara los resultados del tercer trimestre y emitiera una débil guía de ingresos. La compañía estima ingresos de al menos 580 millones de dólares durante el cuarto trimestre, pero los analistas esperaban 610 millones de dólares. , según LSEG, anteriormente conocido como Refinitiv. Las ganancias del tercer trimestre de Trade Desk superaron las expectativas de los analistas tanto en ganancias como en ingresos. Publicó ganancias ajustadas de 33 centavos por acción, superando la estimación de LSEG de 29 centavos. Los ingresos totalizaron 493 millones de dólares, superando las expectativas de 487,04 millones de dólares. Los analistas se centraron en la probabilidad de una inversión publicitaria más suave en el trimestre de diciembre. La compañía dijo que ha visto cautela por parte de los anunciantes en las industrias del automóvil y del entretenimiento, las cuales se han visto afectadas por las recientes huelgas. «A pesar de ser un líder del mercado como la mayor plataforma independiente del lado de la demanda (DSP), creemos que TTD no es inmune a una caída del gasto en publicidad», dijeron los analistas de Wolfe Research en una nota a los inversores. Trade Desk es una de las muchas empresas que han citado un menor gasto en publicidad como motivo para actuar con cautela o moderar las expectativas para el cuarto trimestre. Meta, Pinterest y Snap expresaron su preocupación por la interrupción del gasto publicitario debido a la guerra entre Israel y Hamas. Los analistas de Wolfe Research están preocupados por la sostenibilidad del crecimiento de The Trade Desk en la televisión conectada, que contribuye significativamente a los ingresos de la empresa. «No está claro si CTV puede sostener el alto crecimiento que ha logrado en el mediano plazo, lo que en nuestra opinión representa un riesgo para el crecimiento de TTD que ha sido impulsado tanto por la fortaleza general de CTV como por las ganancias de participación de TTD dentro del canal CTV», escribieron los analistas de Wolfe Research. Los analistas de Needham dicen que la caída es una oportunidad de compra. Los analistas de Needham dijeron en una nota a los inversores que The Trade Desk normalmente sobrepasa las orientaciones y que sus fundamentos del cuarto trimestre no «amenazan la toma de ganancias de TTD». «Para los inversores que ‘perdieron’ TTD, hoy pueden comprar el líder de la industria AdTech con un descuento», dijeron.—Jonathan Vanian y CNBC Michael Bloom contribuyó a este informe. No se pierda estas historias de CNBC PRO:

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Bruselas lanza una investigación antimonopolio sobre las prácticas tecnológicas de publicidad digital de Google

Se centrará en si la empresa está reprimiendo la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras utiliza esos datos. PUBLICIDADLa Comisión Europea anunció el martes que ha abierto una nueva investigación antimonopolio sobre Google para determinar si la multinacional estadounidense está abusando de su posición en lo que respecta a las tecnologías de publicidad digital en línea. La Comisión dijo que la investigación evaluará «si Google ha violado las normas de competencia de la UE». favoreciendo sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en la cadena de suministro denominada «tecnología publicitaria», en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea. «Se centrará en si la empresa está sofocando la competencia restringiendo acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios en el sitio web y las aplicaciones, mientras utilizan esos datos. «Los servicios de publicidad en línea son la base de cómo Google y los editores monetizan sus servicios en línea. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario de publicidad en línea», afirmó en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión encargada de Competencia. «Así, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en el llamado paquete de tecnología publicitaria», añadió. Según la Comisión, el gasto en publicidad digital en la UE en 2019 ascendió a unos 20 mil millones de euros. Un portavoz de Google dijo a Euronews en un comunicado que «miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios web cada día. Los eligen porque son competitivos y eficaces.»»Continuaremos colaborando de manera constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos a las empresas y consumidores europeos, añadieron. A principios de este mes, Google fue multado 220 euros por parte del organismo de control de la competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad en línea. La compañía dijo en ese momento que estaba de acuerdo con algunas de las recomendaciones del organismo de control y que implementaría cambios en su política en los próximos meses. Vestager ha iniciado numerosas investigaciones antimonopolio sobre gigantes tecnológicos por presuntos usos indebidos de posiciones dominantes, abofeteando a Google con múltiples multas.En marzo de 2019, Bruselas multó a Google con 1.490 millones de euros por imponer cláusulas restrictivas en los contratos de sitios web de terceros que impedían a los rivales de Google colocar sus anuncios de búsqueda en estos sitios web.

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Google presenta IA generativa para anunciantes

Google está introduciendo nuevas herramientas de inteligencia artificial para facilitar la creación de anuncios a las empresas. Esta nueva tecnología será útil tanto para agencias de publicidad como para empresas sin equipos creativos dedicados. Estas herramientas cubren varios elementos de la creación de anuncios, incluidos titulares, descripciones e imágenes. Los anunciantes pueden utilizar indicaciones de texto para realizar ajustes hasta lograr el resultado deseado. Google asegura que no producirá imágenes idénticas para evitar situaciones en las que las empresas competidoras terminen con las mismas imágenes. Este creador de anuncios paso a paso es parte del producto de campaña publicitaria Performance Max de Google, que atiende a plataformas como búsqueda y compras. También incluye una solución avanzada de edición de imágenes similar a las funciones de Magic Editor que se encuentran en el teléfono inteligente Pixel 8. Los anuncios generativos de IA de Google harán que la publicidad sea mucho más fácil. Este enfoque ofrece flexibilidad para que las empresas adapten y personalicen imágenes para diferentes escenarios. Los usuarios pueden actualizar los anuncios visuales existentes conservando los elementos esenciales. Por ejemplo, un usuario podría reutilizar un modelo que presenta un producto para el cuidado de la piel pero reemplazar el fondo con un árbol de Navidad para publicidad con temas navideños. Las herramientas de inteligencia artificial también permiten la generación de variaciones de anuncios para diversas situaciones. Los minoristas que utilicen Merchant Center Next, una herramienta que controla la apariencia del producto en Google, tendrán acceso a estas herramientas generativas de IA. Para mantener la transparencia, todo el contenido publicitario generado por IA llevará SynthID, una marca de agua de metadatos que identifica el contenido creado con tecnología de IA. La iniciativa de Google tiene como objetivo simplificar el proceso de creación de anuncios, haciéndolo accesible a una gama más amplia de empresas, independientemente de sus capacidades creativas. Noticias de la semana de Gizchina Conclusión La introducción de estas herramientas de inteligencia artificial subraya el compromiso de Google de democratizar el proceso de creación de anuncios. Con esto, Google pretende ofrecer a las empresas soluciones potentes pero fáciles de usar. Al combinar IA generativa para texto e imágenes, los anunciantes pueden realizar cambios de manera eficiente en el contenido de sus anuncios hasta lograr resultados atractivos. La inclusión de una solución avanzada de edición de imágenes amplía las posibilidades creativas, permitiendo a las empresas actualizar sus imágenes manteniendo un mensaje de marca coherente. Para los minoristas, en particular aquellos que utilizan Merchant Center Next, la integración de estas herramientas de inteligencia artificial ofrece una experiencia perfecta para administrar y mejorar las presentaciones de sus productos en las plataformas de Google. Como parte de este esfuerzo, Google se asegura de que el contenido generado por IA esté marcado con SynthID, promoviendo la transparencia y la responsabilidad en el panorama publicitario.

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foodpanda M’sia lanza Smart Rider Bags para publicidad de marca

En septiembre de 2022, foodpanda se aventuró en el espacio adtech (tecnología publicitaria) lanzando anuncios de panda en 11 mercados de Asia, incluida Malasia. Ahora, foodpanda Malaysia está llevando los anuncios de pandas un paso más allá con el lanzamiento de sus nuevas Smart Rider Bags, según un comunicado del 9 de noviembre. Básicamente, las Smart Rider Bags sirven como plataformas publicitarias transitorias digitales fuera del hogar (DOOH). Cuentan con una pantalla LED habilitada para IoT que puede mostrar varios anuncios en la parte posterior de la bolsa habitual del pasajero de Foodpanda. Esta iniciativa se implementó en Johor Bahru como parte del programa piloto de anuncios de panda que comenzó el 7 de noviembre. Según Foodpanda, estos anuncios son los primeros de su tipo en Malasia y los primeros para la empresa. más allá de las limitaciones de las vallas publicitarias tradicionales. Una nueva solución para anunciantes Para realizar un seguimiento de la eficacia de los anuncios, foodpanda ha integrado su red DOOH con los motores de análisis de audiencia patentados de la plataforma de inteligencia de clientes LUMOS Intelligence. Con esta tecnología, los anunciantes pueden obtener información detallada sobre el rendimiento de sus anuncios en tiempo real a través de un panel en vivo. Incluso pueden ver las rutas tomadas por los pasajeros en cada momento y acceder a un mapa de calor que muestra la demografía de los espectadores de anuncios. La tecnología de LUMOS también permite estrategias de optimización ágiles que pueden ayudar a los anunciantes a identificar perfiles de clientes y reorientar anuncios en sus teléfonos inteligentes a través de canales en línea dentro de las proximidades de los socios de entrega. Crédito de la imagen: foodpanda Malaysia Eso significa que, si estás cerca del Smart Rider Bag de un socio de entrega, es posible que recibas el mismo anuncio en tu teléfono que el de su bolso. Según el comunicado de prensa, para el primer trimestre de 2024, las Smart Bags también incluirán capacidades de orientación geográfica precisa. «Nuestra capacidad para ofrecer segmentación y medición de audiencia en tiempo real está preparada para cambiar las reglas del juego, no solo para foodpanda sino también para los anunciantes que buscan llegar a audiencias cada vez más diversas y segmentadas», dijo Eric Fan, director ejecutivo y fundador de LUMOS. El comunicado de prensa indica que las marcas pueden anunciarse en Smart Rider Bags con una tarifa mensual a partir de RM600 por día. Incentivar a los pasajeros En una entrevista con Vulcan Post, Santiago de la Torre, jefe de publicidad y asociaciones de foodpanda Malasia, compartió que Johor Bahru fue seleccionado para este proyecto piloto ya que es una de las principales ciudades de foodpanda en el país con el foodpanda más activo. usuarios. Además, la ciudad es geográficamente compacta. «Queríamos asegurarnos de que los ciclistas que llevaban las Smart Rider Bags solo entregaran pedidos en un área muy pequeña y específica, lo que encontramos que era típico de un ciclista en Johor Bahru en comparación con otras áreas como Klang Valley y Penang», explicó. . También afirmó que Johor Bahru no tiene una amplia presencia de pantallas digitales en las carreteras en comparación con otras ciudades. Esto significa que el impacto de las Smart Rider Bags se puede maximizar aún más allí. Actualmente en la etapa de prueba de concepto, solo hay 50 Smart Rider Bags en circulación. Según Santiago, las Smart Rider Bags son sólo un poco más pesadas en comparación con las bolsas de reparto normales. También compartió que los ciclistas que se unan al programa Smart Rider Bags tendrán la oportunidad de obtener ingresos suplementarios, aunque el programa solo estará disponible para los ciclistas con mejor rendimiento según sus métricas de rendimiento. Estas métricas incluyen la cantidad de horas en línea, tasas de cancelación e incidentes de incumplimiento. “Esto los incentivará a ganarse un lugar en el programa”, dijo Santiago. Aunque el programa ahora sólo está disponible en Johor Bahru, aseguró que el objetivo es eventualmente introducirlo en todas las ciudades importantes de Malasia, incluida Kuala Lumpur. Obtenga más información sobre los anuncios de panda aquí. Lea otros artículos que hemos escrito sobre foodpanda aquí. Crédito de imagen destacada: foodpanda Malasia

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